Одна из проблем устройств, подобных Sony Reader и Kindle состоит в том, что они вступают в конкуренцию с другими «платформами» для чтения, например, книгой в обложке или книгой из библиотеки. Стоит ли тратить $300 на заменитель книги, который хрупок, в котором может кончиться батарейка и который жалко калечить неблагоприятным окружением (к примеру, на пляже)? Ведь можно купить книжику в мягкой обложке на распродаже за $5 или просто взять в библиотеке бесплатно.
Конкуренция с iPhone носит иной характер. Купить книгу для чтения на iPhone — это не то же самое, что купить сам iPhone. У читателя уже есть iPhone, который он купил совсем для других целей. Так что потратить $5 на книгу, чтобы прочитать ее на iPhone, для покупателя более оправданно. Конечно, iPhone столь же хрупок, но это уже просто ваш телефон, а не дополнительный букридер. Здесь нет прямой конкуренции ридера за $300 с книжкой за $5, конкуренция становится косвенной.

Apple, в преддверии начала массовых продаж iPhone 3G уже открыл App Store в iTunes для приобретения или бесплатного скачивания программ (кстати, в первые — и для России). Один шаг до книжного магазина.